自《燃冬》官宣定档七夕以来，热度居高不下。在今日发布的导演特辑中，陈哲艺导演首度袒露电影创作初衷，相比于大家熟知的前作《爸妈不在家》、《热带雨》的成熟与老道，被观众贴上“老灵魂”标签的陈哲艺，想拍一部更年轻的电影。极限创作，就地取材，脱离了熟悉的东南亚语境创作的陈哲艺，找到了特别有味道的东北边境小城延吉，“它很不一样，很有活力，（那里的人）很会玩”。《燃冬》也应运而生：“它很特别，我希望它是我写给90后年轻人的一封情书”、“适合90后疗愈的一部电影”。

同名主打歌《POST IT》是一首反复的原声吉他演奏和复古鼓声十分突出的中等节奏歌曲；本以为会很特别，但最终轻易分离的各种面貌以便利贴（POST IT）这一熟悉的素材展开，希望得到大家的共鸣。

观众需要怎样的“中国故事”？

票房失利，口碑难以发酵，这部原本被寄予厚望的重大体育题材电影颇为可惜。首当其冲的原因是档期问题，经历了多次撤档、再定档，这种不确定性极大地消耗了市场的期待和影片热度，随着时间的拉长，观众的注意力也极大地分散了。尽管最终与《蚁人》同一天上映，但“国产大片与好莱坞大片同台PK”的话题并没有预想中的热度。

对于电影上映后的市场反馈，乌尔善已经做好了准备，“不是靠辩论和说服，还是要靠作品质量去赢得观众。”

让善意在全国的影院开始流动起来，绵延出来。”